中国の偽日本ブランド『元気森林』　たった4年で中国飲料大手のトップブランドに成長

元気森林

中国市場に蔓延る「偽日系ブランド」、その行く末やいかに？＝中国メディア

記事は、いつの頃からか日本風の包装や日本の文字、日本を想起させるような表現を用いながら、実は全く日本とは関係がない「偽日系ブランド」が中国国内で流行したと紹介。飲料ブランド「元気森林」や「奈雪の茶」、日用雑貨ブランド「名創優品」などがその代表であり、多くの人を「日本のブランドだ」という錯覚に陥らせてきたと伝えた。

　そして、「元気森林」が全株式を保有している純中国企業「北海牧場乳品有限公司」も「偽日本」のコンセプトを大いに活用し、多くの製品に日本語のロゴを付したり、製品名に「北海道」という文字を入れたり、さらには製品の蓋に「いただきます」という日本語を印刷して消費者に日本とのつながりを印象づかせ、「名創優品」はブランドロゴから店舗のテイストに至るまでありとあらゆる部分に「日本風」が充満していると紹介している。
　
　また、これらのブランド以外にも、有名なものからそうでないものまで実に多くのブランドが本来関係のない日本の要素を取り入れてきたのだとし、中国消費者の間に「輸入品は良い物」という固定観念が存在してきたこと、中でも日本のブランドに対して「職人気質」、「精の上に精を求める素晴らしい品質」という根強いイメージがあったことを背景として挙げた。

　その上で、近ごろ中国では自国製品や自国ブランドを支持する「国潮」ブームが起き、中国ブランドが勢力を強め始めているのに伴い、これまで幅を利かせていた「偽日本ブランド」に対する印象に変化が生じていると指摘。これらのブランドに対する批判や不満が消費者の間でくすぶり始めているのを察知した「元気森林」が、ロゴの「気」の漢字を日本漢字から「メ」のない簡体字に変更する動きを見せたと伝えている。（編集担当：今関忠馬）（イメージ写真提供：１２３ＲＦ）

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4年でトップブランドに成長！中国の人気飲料「元気森林」－その成功の秘密とは？｜中国トレンド調査

中国では、立ち上げからわずか4年しか経っていない新興の無糖飲料ブランド「元気森林」が現在大人気です。今回は、国民の健康意識の向上をはじめとした、その成功の秘密を分析しました。

中国では、立ち上げからわずか4年しか経っていない無糖飲料ブランド「元気森林」が人気を集めています。昨年の「独身の日セール」では、元気森林はたったの1日で226万本の飲料を販売し、2019年の総売上高は7億元（約100億円）を超えました。では、なぜ元気森林はこれほどの成功を収めることができたのでしょうか。

健康と美味しさを兼ね備える商品
ニールセン社の調査によれば、中国の消費者の多くは健康な食生活を重要視しており、消費者全体の80％は食品や飲料の成分、特に商品の糖質量に注目しています。

また、中国国家衛生健康委員会も消費者にショ糖の摂取を控え、食品生産者にはショ糖の代わりに天然甘味料や人工甘味料などを使用するように呼びかけています。さらに、ダイエットと美容に関心を持つ人が増えたことも、無糖飲料の需要の増加に繋がったといえるでしょう。

コカ・コーラゼロをはじめとした従来の無糖飲料と違い、「元気森林」は人工甘味料ではなく、エリトリトールを使用しています。エリトリトールにはカロリーがほとんど存在せず、歯垢を分解しやすくする作用があり、とても健康的な甘味料です。さらに、その甘味度は砂糖と近いため、味も保証されています。

このようにして、健康と美味しさを兼ね備えた「元気森林」の無糖飲料は、中国消費者の心を鷲掴みにしました。

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