Netflix、月額790円の広告付きプランを日本でも11月4日に開始

Netflixは発表に際し、同社COO(最高執行責任者)兼CPO(最高製品責任者)のグレッグ・ピーターズ氏と、広告事業担当プレジデントのジェレミー・ゴーマン氏によるプレス向け説明会を開いた。以下、そこから気になるトピックを抜粋していく。

「広告つきベーシックを、発表からちょうど6カ月で提供でき、うれしく思います」とピーターズ氏は話す。

「基本的にはベーシックプランと同じものが提供されます。既存のベーシック・スタンダード・プレミアムプランを補完するもので、いずれも広告なしを継続しています。
既存の会員の皆様は、乗り換えを選択されない限り、現在のプランのまま同じ料金でご利用いただけますので、影響はありません。
もちろん、いつでもプランの変更やキャンセルをすることができます。また、広告付きベーシックと既存のベーシックプランの両方で、ビデオの解像度を480pから720p/HDに変更しました。
つまり、基本的にNetflixのサービス全体がHDからUltra HDの領域となります」(ピーターズCOO)。

価格はアメリカの場合6.99ドル。国によって若干の差がある。これは各国での競合状況などを加味したもので、単純なドル円換算ではない。だが、円安の今、日本は「ちょっと有利」な価格づけになっている。

コンテンツについてはほぼ全てのものが視聴可能であるが、「過去のコンテンツ調達時に広告による配信を想定していなかった」(ピーターズCOO)関係もあり、広告での配信をNGとするコンテンツもごく一部あり、それらは「広告つきベーシック」での再生対象外になる。

広告は番組開始時と番組再生中に流れ、再生中の場合でも、一旦番組がフェードアウトして15秒から30秒のCMが「AD」マーク付きで流れ、そのあとに番組再生が再開される。広告をスキップすることはできない。

広告は主に、国とコンテンツジャンル別に出稿され、スタート時は「アクションドラマ、ロマンス、SFなどから選べる」(ゴーマン氏)という。また、「トップ10に入った作品に広告を出す」といった選択肢もある。
広告枠の販売は広告ごとに単価を設定した「固定料金制」でスタートし、後日「オークション制」への移行を検討しているが、時期は未定だという。

広告主には「視聴率データ」のようなものが提供できるよう準備も進められている。

なお、コンテンツ提供側の判断により、特定の広告が出ないようにすることもありうるという。

「生年月日と性別をサインアップ時に収集し、より関連性の高い広告が出るようにする予定です。しかし、発売当初はこのデータを広告のターゲティングには使用しません。
一方、マイクロソフトのようなパートナーは、Netflixの広告をサポートするためにのみ、この情報を使用することができます。一方、広告プランのために集めたデータは、他のサービスでは使用されません」。

すなわち、「広告プラン加入時に登録した生年月日や性別」は使われ、さらにそれに、「どのコンテンツに広告主が広告を出したいか」が連動することになるが、最初はユーザーの個人情報は広告表示に使われない、ということになる。
また、広告プランに加入していない人には、広告関連の情報は一切関係ない。ここでマイクロソフトの名前が出てくるのは、彼らが広告プランの構築に協力したからであり、いわゆる「サービス改善のため」に使われる形で利用されるものと推察できる。