試合がない日のエスコンフィールド北海道 平日5000人 休日1万人を動員してしまう

来場者の4割が「野球観戦」をしない!?　日ハム新球場「エスコンフィールド北海道」が試合日以外も集客を増やすワケ
https://news.yahoo.co.jp/articles/2dfc31d016970cc4003ce66256aa27fae989b6b2

来場者の4割が「野球観戦」をしない!?　Fビレッジの魅力
　エスコンフィールドを含めた一帯は、さまざまなアクティビティーやレジャーを楽しめる「北海道ボールパーク Fビレッジ」（以下：Fビレッジ）として整備されており、野球の試合がない日にも、平日約5000人、休日約1万人が訪れているという。

　5月のGW期間中に行われたイベント「どさんこ×FIGHTERS FビレッジへGO!GO!祭り」には、2日間で7万3516人が来場（主催者：札幌テレビ放送調べ）。定員3万5000人のエスコンフィールドだけでは成し得ない賑わいを生み出した。

　Fビレッジとしての集客能力は、有名観光地や、ちょっとしたショッピングモールをしのぐ勢いがある。

　エスコンフィールド、Fビレッジを運営するファイターズ スポーツ＆エンターテイメント（日本ハム子会社、以下：FSE社）によると、Fビレッジのプレオープンから2カ月（3月12日～8月31日）までの来場者は247万人（1日平均1万4300人）だという。野球は1試合あたり2万～3万人を動員しているにもかかわらず、全体で見ると4割近く（38％）が「野球観戦を目的としない人々」だという。

実は、集客施設としてのFビレッジの強みは「野球がなくても楽しめる」「幅広い層の人々が楽しめる」ことにある。

　約33ヘクタールもあるFビレッジの敷地内には、知育玩具「ボーネルンド」直営の子どものあそび場「PLAYLOT」や、巨大な滑り台・アスレチック施設・植物園などがあり、ありとあらゆる“子ども遊び”が、ギュッと配置されている。課外学習や遠足の行先としてもFビレッジがよく候補に挙がるため、クラス単位で訪れるケースも多いそうだ。

　また、エスコンフィールド内の飲食店街は、試合がない日も大半が営業している。球場外ではオープンカフェやレストランも営業しており、「食のテーマパーク」と言えるほどグルメが充実。バスツアーの観光客や、近隣の地域からクルマで訪れる人々も多いという。

　他にも、海外からのインバウンド観光客が“すきま時間”を活用して「昼間は定番観光地、夜はグルメ・野球観戦」を目的に訪れるなど、想定していなかった需要もあるとのこと。こうしてFビレッジは、平日昼間でもそこそこに人が絶えない。

ライト層にも優しい　球場の工夫
　球場・エスコンフィールドにもひと工夫あり、客席の背後にある飲食スペース・エントランスがかなり広くとられている。

　また、試合内容を伝えるモニターを各所に設置。他の球場にもこういったモニターはあるが、その数と、大きさ・各スペースからの見やすさは、12球団随一だ。指定された客席で観戦するのに飽きたり、同行した子どもが泣き出してしまったりしても、背後のスペースでくつろぎながら、モニターで試合の様子をチェックできる。そこまで興味がないライトなファンにとっては「たまに野球観戦、たまにグルメ三昧」という楽しみ方ができるのだ。

　Fビレッジは子どもから大人まで、地元住民から観光客まで、野球ファンからそうでない層まで、幅広い需要を取り込み、集客につなげている。野球の試合だけなら2～3時間程度の滞在時間が、Fビレッジとしての来場だと飛躍的に伸びる。FSE社への収入もしっかりと入る、というわけだ。

　FSE社によると、Fビレッジは年間野球観戦者200万人、非試合日観戦者100万人、合計300万人の来場を目標としている。23年度は、年間売上高87億円、事業利益25億円を見込んでいるという。ボールパーク事業を日本ハムグループの重要なセグメントに据え、多くの人々を楽しませつつ、持続可能な利益を得るという目的は、今のところ順調に果たされているようだ。

エスコンがきっかけで彼女とドライブしたりできるモメンがいいのよ
来月から雪だし

今後の課題は「冬場」の集客
　雪国にあるFビレッジは、冬季は長らく雪に閉ざされる。FSE社によると、冬場の集客対策としてソリ遊び・雪遊びを楽しめるイベント「SNOW PARK」を計画しているそうだ。また、開閉式の球場の屋根は冬期間は閉じているため、スタジアムを見学するツアーも引き続き開催。温泉・サウナやクラフトビールの醸造所などは、冬場も営業するとのことだ。ちょっとしたスノーリゾートを楽しんで、温泉・サウナで整い、極上のクラフトビールをグッと一杯……雪国・北海道ならではの楽しみ方ができそうだ。

　そして、Fビレッジ内には大規模なマンション「レ・ジェイド北海道ボールパーク」や、保育園「キッズラボ」もあり、球団だけでなく住民のホームタウンとして歴史を重ねていくだろう。今、日本ハムグループやFSE社が築き上げようとしているのは、球場・ボールパークにとどまらない「野球を身近に感じられる、新しい街」と言えるかもしれない。

　あとは、28年度に予定されている新駅が開業すれば、Fビレッジは一挙に“駅チカ”になり、約20分ほどで札幌駅に到達可能となる。今後、Fビレッジ、エスコンフィールドはどう進化していくのだろうか。楽しみに見守りたい。

一方、札幌ドームは？

札幌ドームには下水道展覧会があるから

速攻やらなくなっちゃった😭
アイスタイルって・・・・

しかし確かに施設が充実してても冬場だと寒いなか電車でエスコンいくかって話だよなあ

>>18
みんな車だよ。。

東京ドームでずっと巨人の裏シフトだったみじめさからか
にわかファンとはいえ北海道に野球チームが来て喜んでくれてるファンに対するサービス精神が旺盛だな
こんなすごいテーマパークまで作っちゃったなら
そら今更、札ドなんか戻ってる場合じゃねーわな

この弱さに懐かしみを感じる
これまでいい相場環境だったんだろう
喋るとヤバいけど
マジあの猫ちゃんは「どういう気持ちで会いたかったな

俺も来年実家帰った時に行こうと思う

バラバラでごめんね