日本ブランド、若年層向けで陰り。トヨタは20代以下で149位

「花形」ブランド、若者つかめず　トヨタは20代以下で149位・日経BP調査

強いブランド力を持つ製品やサービスの一部に、若年層向けで陰りが出ている。日経BPコンサルティング（東京・港）の調査で「トヨタ自動車」のランキングは全世代では26位だが20代以下では149位だった。ブランド力の低下は採用など事業戦略や、将来的な市場拡大にも響きかねない。

日経BPコンサルティングがブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン2026」をまとめた。「強いブランド」を明らかにするもので、25年11月に実施した今回が26回目。「一般生活者編」では企業、製品、サービスの1000ブランドを対象に調査し、3万7000人が回答した。

世代間のギャップが目立つのが、長く「花形産業」として日本を支えてきた自動車や電機メーカーのブランド力だ。「パナソニック」は全世代のランキングでは4位なのが20代以下では27位、「ソニー」は10位が40位まで低下する。トヨタも含め、いずれも00年代初頭は20代以下のランキングでも20位以内だった。

これらの企業に限らず、日本企業の製品やサービスからは若者離れが目立つ。ライバルとの競争に敗れ、テレビなど家電で世界的なメーカーが減ったのが一因だ。トヨタは車離れ、全世代では1位だが20代以下では47位の「サントリー」はアルコール離れといった、新たな流れを捉え切れていない可能性がある。

大手から中小まで企業のマーケティングコンサルティングを行う顧客時間（兵庫県宝塚市）共同最高経営責任者（CEO）の奥谷孝司氏は「ブランド力の低下は採用や新事業の致命傷になる」と指摘する。若者は「過去の栄光」よりも検証可能な事実と透明性を求めており、そういった層の関心を引こうとする企業姿勢がイノベーションを生み出すと説く。

全世代と若年層に共通して多くの支持を集めたのが「ダイソー」だ。それぞれ3位、4位に入った。物価高が長引く中で100円ショップは好調だ。財布代わりとして使われるビニール製のポケットサイズのポーチなど、透明素材を使った「透明グッズ」は若者の間でも話題となった。

「ユニクロ」は20代以下のランキングで62位だが、同じグループの低価格業態「ジーユー」が19位に入った。これらを手掛けるファーストリテイリングはブランドの使い分けで変化に対応していると評価できそうだ。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC116TU0R10C26A3000000/

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