やばい 日本の｢GU｣が中高齢者にばれた

https://news.livedoor.com/article/detail/28389683/

「990円ジーンズ」の大ヒット→きゃりーぱみゅぱみゅ
ジーユーは元々、ファーストリテイリングがダイエーとの協業を目的に’06年に設立された低価格ブランドで、第１号店もダイエー内のテナントに出店されました。

そのまま続けざまに急ピッチで１年間に50店舗も出店しましたが、’07年８月期では「計画の３分の１程度」の実績しか計上できませんでした。その後も店舗数は増えるものの、業績は振るわず、’09年に折からのリーマンショックによる不景気とファストファッションブームに乗って「990円ジーンズ」を打ち出します。

これが起死回生の大ヒットとなり、’10年にきゃりーぱみゅぱみゅさんを起用して若者向けトレンド対応低価格ブランドへと変貌します。この方針転換がまたしても奏功し、急成長を続けて売上高3000億円を突破して現在に至ります。

スタート当初のジーユーが消費者から支持されなかった理由は至極明快でした。

ユニクロの廉価版と位置付けられており、ユニクロと同じデザインの商品（素材組成は変えていたが）をユニクロ定価よりも500～1000円安い定価で販売していました。

これはGAPの低価格ブランド『オールドネイビー』が当時好調だったことを参考にしたプランだと思われます。ただ、ユニクロの商品もほとんどは期中には少なくとも半額、大きければ７割引くらいに値下げされて売りさばかれてしまうので、たかだか500～1000円安い程度のユニクロの劣化版商品など消費者から支持されなかったのは当然の結果でした。

「990円ジーンズが最後の賭けだった」と当時のインタビューでも語られていましたが、その「最後の賭け」が当たり、そして翌年のモデルチェンジで一気にジーユーは売り上げ規模を拡大しました。

「ビッグサイズ」「ルーズシルエット」の復活
’10年以降、狙い通りにジーユーは若者向けの低価格トレンドブランドとして若者の支持を拡大し続けてきましたが、’10年代後半から徐々に中高年客層も増え始めてきました。そして現在ではジーユー店内に中高年客層がいることは珍しいものではなくなりました。これはなぜでしょうか。

理由はさまざま考えられます。その中でも大きいと思われる要因を挙げてみたいと思います。

まず、大きいのが「ビッグサイズ」「ルーズシルエット」のマストレンド復活でしょう。’00年ごろから衣料品のトレンドは、上下ともに体に貼りつくような「タイトシルエット」がマストレンド化しました。

きっかけは、エディ・スリマンがパリファッションウィークで提案したタイトシルエットのコレクションだったといわれています。若者と中高年では体格が異なります。概して若者のほうが細く、中高年はスマートな人でもガッシリしています。当然、ジーユーの衣料品も若者の体型に合いやすい細さで中高年では着用が難しかったのです。

ところが’15年頃、「ビッグサイズ」「ルーズシルエット」が復活します。これもパリファッションウィークでデムナ・ヴァザリアが提案したことがきっかけだといわれています。そこから急激にビッグサイズがマストレンドへ拡大を始めました。

当然ジーユーの服もビッグサイズ化します。なまじ若者向けトレンドをうたっているだけに、他の中高年ブランドよりもさらに大きなサイズ感になっていきました。実際に私もジーユーの服を初めて買ったのは’16年でした。それまでよりも少しサイズ感が大きくなっていたからです。’17年以降はジーユーの服はどんどんビッグサイズ化していきます。

そうなると、体格が大きくなったり骨格がガッシリしてしまっている中高年男女にもジーユーの服は「着やすい」服ということになります。以前のジーユーのサイズ感では小さすぎて着られなかったのです。このあたりから、如実に中高年客層が増え始めたと感じられます。

次に「安さ」でしょう。’25年現在ではユニクロ、ジーユーともに物価高の影響から値上がりしてしまっていますが、当時は今よりも両ブランドとも安かったのです。そして、ジーユーは格段に安かったのです。

いくら「トレンドブランド」といっても、黒無地の長袖Tシャツとか黒無地の丸首セーターとか、そういうベーシックな商品は必ず販売されますから、そういうベーシック品は普通の人でも買いやすいのです。安いベーシック品を求める中高年客層の需要にピッタリと合致したといえます。

GUのズボンは駄目
ユニクロのズボンなら一年ちょっと保つのにGUのズボンは10ヶ月程度しか保たない

ワークマンだわ

GU買うくらいならワークマンの方がいい

化繊は無理

マジでペラペラだよな
安かろう悪かろう

ユニクロってちょっと高いけど品質いいよな
昔は安いダサいと言われたけどいまやブランドとして確立しとる

パンツ買うならGUで十分だよな

>>17
しまむら

>>18
しまむらっておじさん一人で入ってもいいの？

冗談じゃなくて本当にペラペラだよな

せっかく若者向けに別ブランド作ったのに😭
少子高齢化はほんと地獄やな
高齢の方が金地位知識あるから若者の意見は捩じ伏せられる

若者はお金ないんだから老人と同じ格好で良いやん
みんな仲間やで

ユニクロとの違いがわからない
ユニクロで良くない？

GUはものによっては本当にだめ
少し高くてもUNIQLOのものにしたほうが後悔しない
下着とか靴下とかはいいけど

グローバルワークはそっとしておいて

素材も悪くなってるよなGU
数年前に買った綿７０％ぐらいのジョガーパンツが良かったのでこの間買ったらポリエステル８０とかになってた